Site Overlay

คาสิโนออนไลน์ทำให้ Playtika Rich – ทำไมต้อง Pivot สู่การออกแบบภายใน?

บริษัทเกม Playtika ประกาศซื้อ Reworks มูลค่า 400 ล้านเหรียญในคืนวันอังคาร Reworks เรียกใช้แอป Redecor ที่ประสบความสำเร็จซึ่งรวมการออกแบบตกแต่งภายในเข้ากับองค์ประกอบของเกม แอปนี้อยู่ในอันดับที่สองของโลกในด้านรายได้

นี่คือการเข้าซื้อกิจการ 8 ครั้งของPlaytikaและใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ นอกจากนี้ยังเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่บริษัทเปิดตัวสู่สาธารณะ ตอนนี้ซื้อขายบน Nasdaqที่มูลค่าตลาด 10.8 พันล้านดอลลาร์

รากฐานของบริษัท – ก่อตั้งขึ้นในอิสราเอลและฝ่ายบริหารส่วนใหญ่ยังคงอยู่ที่นี่ – อยู่ในโลกของคาสิโนโซเชียล ให้บริการเกมที่เหมือนคาสิโน เช่น สล็อตแมชชีน แต่ไม่ได้กำหนดให้เป็นการพนันเพราะไม่มีความเป็นไปได้ในการทำเงิน เพียงแค่ใช้เงินเท่านั้น

แล้วบริษัทแบบนั้นเกี่ยวอะไรกับการออกแบบภายใน? และเหตุใดจึงใช้เงิน 400 ล้านดอลลาร์ใน Redecor เมื่อการซื้อจะสร้างรายได้เพียง 30 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งเป็นการลดลงในถังของบริษัทที่คาดว่าจะมีรายได้ 2.6 พันล้านดอลลาร์

คำตอบแรกคือ Playtika กำลังกระจายการดำเนินงานและแหล่งรายได้ มันทำมาหลายปีแล้ว เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ ในสาขานี้ ก่อนหน้านี้ได้ขยายไปสู่เกมทั่วไป ซึ่งเป็นเกมง่ายๆ สำหรับโทรศัพท์มือถือที่เล่นง่ายและสร้างยอดขายได้มาก ได้ซื้อสตูดิโอเกมในต่างประเทศหลายแห่งที่เชี่ยวชาญด้านเกมดังกล่าว

ตามงบการเงินของ บริษัท สำหรับไตรมาสที่สองของปี 2564 ธุรกิจเกมทั่วไปกำลังเติบโตและตอนนี้คิดเป็น 48.5 เปอร์เซ็นต์ของรายได้เพิ่มขึ้นจาก 42.3 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว มันยังคงได้รับรายได้ส่วนใหญ่จากเกมสไตล์คาสิโน แต่นั่นก็ดูเหมือนจะดีในทางที่จะเปลี่ยนแปลง

กลยุทธ์ของ Playtika คือการกระจายแหล่งรายได้และเร่งการเติบโต กลยุทธ์นี้เห็นได้ชัดว่าส่วนหนึ่งมาจากปัญหาของเกมสไตล์คาสิโน รวมถึงภาพลักษณ์เชิงลบ

Playtika ของอิสราเอลจับตาการประเมินมูลค่าเกือบ 10 พันล้านดอลลาร์ในการเสนอขายหุ้น IPO ของ Wall Street เนื่องจากเกมบูม
ใน Startup Nation บริษัทเก่าของอิสราเอลพยายามหาคนทำงานด้านเทคโนโลยี
พลังเกมโซเชียลของอิสราเอลพร้อมที่จะสร้างในลาสเวกัส
ผู้สร้างเกมให้เหตุผลว่านี่เป็นเพียงรูปแบบความบันเทิงที่ถูกต้องตามกฎหมายอีกรูปแบบหนึ่งซึ่งผู้คนเลือกที่จะใช้เวลาและเงินของพวกเขา แต่ในทางปฏิบัติ เกมดังกล่าวใช้เทคนิคทางจิตวิทยาที่ซับซ้อนเพื่อให้ผู้ใช้เสพติดและทำให้พวกเขาใช้เงินมากขึ้น

รายงานการสอบสวนโดย NBC เมื่อปีที่แล้วได้สัมภาษณ์ผู้ที่อ้างว่าพวกเขาตกเป็นเหยื่อของกลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุกโดยบริษัทเกมสไตล์คาสิโน (แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นของ Playtika) กลายเป็นคนเสพติดและจบลงด้วยการใช้จ่ายเงินหลายสิบหรือหลายร้อยหลายพันดอลลาร์

ด้วยเหตุนี้จึงมีการเรียกร้องให้มีการเพิ่มกฎระเบียบในภาคสนาม และไม่ต้องสงสัยเลยว่าบริษัทอย่าง Playtika จะต้องพิจารณาการเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบที่เป็นไปได้ในประเทศต่างๆ ตัวอย่างที่ดี แม้ว่าจะเป็นเรื่องสุดโต่งเกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ เมื่อจีนกำหนดข้อจำกัดที่เข้มงวดเกี่ยวกับเวลาเล่นเกมสำหรับผู้เยาว์ โดยจำกัดให้เหลือเพียงสามชั่วโมงต่อสัปดาห์ แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงการเคลื่อนไหวที่คล้ายคลึงกันในประเทศอื่นๆ บริษัทอย่าง Playtika ก็ต้องเตรียมพร้อมสำหรับความเป็นไปได้นี้

Playtika ถูกฟ้องในรัฐวอชิงตันในอดีต โดยโจทก์อ้างว่าเกมของตนละเมิดกฎหมายของรัฐเกี่ยวกับการพนันและการคุ้มครองผู้บริโภค คดีนี้จบลงด้วยข้อตกลงที่บริษัทจ่ายเงิน 38 ล้านดอลลาร์

ดังนั้นการเพิ่มแอพอย่าง Redecor ซึ่งให้ประสบการณ์เหมือนเกมที่เกี่ยวข้องกับการตกแต่งใหม่ภายในบ้านและไม่ใช่เกมสไตล์คาสิโน สามารถเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการแนะนำสินทรัพย์ที่มีรูปแบบธุรกิจที่แตกต่างกันและภาพลักษณ์ที่สะอาดขึ้น พอร์ตโฟลิโอ

แหล่งรวมผู้เล่นในอนาคต

แต่ทางเลือกเฉพาะในการซื้อบริษัทเกมออกแบบบ้านก็ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ มันเป็นความคิดที่ดีโดยอาศัยข้อมูล

Robert Antokol ประธานและ CEO ของ Playtika กล่าวในแถลงการณ์ว่า “Reworks เปิดโอกาสให้เราสร้างสถานะผู้นำในหมวดหมู่ที่ดึงดูดความสนใจได้อย่างชัดเจน และอาจใช้เป็นรากฐานในการเข้าสู่พื้นที่เพิ่มเติมนอกเหนือจากการเล่นเกมแบบเดิมๆ ”

คำแถลงฉบับภาษาฮีบรูเสริมว่าการเข้าซื้อกิจการจะทำให้บริษัทมีชุมชนแฟน ๆ ด้านการออกแบบขนาดใหญ่และหลากหลาย ซึ่งโปรไฟล์ทางประชากรศาสตร์คล้ายกับฐานผู้ใช้ที่มีอยู่ของ Playtika

นั่นหมายความว่าอย่างไร? Playtika ก็เหมือนกับบริษัทเกมอื่นๆ ที่พยายามดึงผู้เล่นใหม่เข้ามาเสมอ แต่ค่าใช้จ่ายในการหาผู้ใช้นั้นสูง ดังนั้นจึงต้องมุ่งเน้นไปที่กลุ่มประชากรที่มีโอกาสดีที่สุดที่จะชื่นชอบเกมของตน เช่น สล็อตแมชชีน และใช้จ่ายเงินกับพวกเขา

ดังนั้น Playtika จึงทำการค้นคว้าและพบว่ามีความสัมพันธ์กันสูงระหว่างผู้ที่ชื่นชอบเกมสล็อตแมชชีนกับผู้ที่ชอบเกมออกแบบบ้าน ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะซื้อบริษัทเกมออกแบบบ้าน ให้ผู้ใช้เหล่านั้นได้สัมผัสกับเกมแห่งโอกาส และพยายามรักษาไว้

ในการสนทนากับ Haaretz Nir Miretzky ที่ปรึกษาด้านเกมซึ่งเป็นผู้จัดการฝ่ายจัดพิมพ์อาวุโสของ CrazyLabs กล่าวว่านี่อาจเป็นอีกวิธีหนึ่งสำหรับ Playtika ในการหาแหล่งสะสมของนักเล่นเกมในอนาคตที่เป็นของกลุ่มเป้าหมายที่คัดเลือกมาอย่างดี – หนึ่งที่มีมาก มีโอกาสสูงที่จะชอบเกมอื่นๆ ของบริษัท จากมุมมองของ Playtika การซื้อจะช่วยลดต้นทุนในการได้ผู้ใช้ใหม่

เห็นได้ชัดว่าผู้เล่น Redecor บางคนที่ Playtika หวังว่าจะได้ใช้เงินในเกมอื่น ๆ ที่มีโอกาสแล้ว ดังนั้นจึงสามารถใช้แพลตฟอร์มเกมที่กว้างขวางเพื่อมอบสิทธิประโยชน์ที่จะล่อให้ผู้เล่นที่ใช้จ่ายอย่างประหยัดเหล่านี้เปลี่ยนไปใช้และยังคงอยู่ในระบบนิเวศ ซึ่งรวมถึงเกมกระดานและเกมทั่วไปอื่นๆ รวมถึงเกมเสี่ยงโชค ตัวอย่างเช่น อาจอนุญาตให้ผู้เล่นใช้คะแนนที่ได้รับในเกมแห่งโอกาสสำหรับการออกแบบบ้าน และในทางกลับกัน

นอกจากนี้ ตามข้อมูลที่บริษัทจัดหาให้ วงการเกมออกแบบบ้านกำลังเติบโตและมีอนาคตที่สดใส Playtika กล่าวว่ารายได้จากหมวดเกมออกแบบบ้านเพิ่มขึ้น 33% ต่อปีตั้งแต่ปี 2019 และ Antokol บอกกับ Bloomberg ว่าบริษัทจะสามารถขยายหลักการพื้นฐานของเกมดังกล่าวไปสู่เกมสำหรับการออกแบบรถยนต์ ร้านอาหาร และเสื้อผ้า